Promotionsdaten
Promotionsdaten bezeichnet Daten, die im Zusammenhang mit werblichen oder verkaufsfördernden Maßnahmen erhoben werden und der Analyse dienen. Sie werden von Handelsunternehmen, Herstellern und Online-Plattformen genutzt, um die Wirksamkeit von Promotions zu bewerten, Rabatte, Coupons und Kampagnen zu planen und den Umsatz zu steuern.
Zu den typischen Daten gehören Kampagnenmetadaten (Kampagnen-ID, Kanäle, Start- und Enddatum, Budget), Transaktions- und Verhaltensdaten (Umsatz,
Quellen sind POS-Systeme, Coupon- und Loyalty-Datenbanken, CRM- und ERP-Systeme, digitale Werbeplattformen sowie Web- und Mobile-Analytics. Die
Analytics und Kennzahlen umfassen Redemption Rate, Umsatzsteigerung, Incremental Lift, Return on Investment, Bruttogewinnmarge und Cannibalization-Effekte. Methoden
Anwendungsbereiche sind Promotionsplanung, Preis- und Sortimentssteuerung, Bestandsplanung, Nachfrageprognose und Marketing-Optimierung. Herausforderungen bestehen in Datenfragmentierung, Verzögerungen,