Placeringseffekter

Placeringseffekter är ett samlingsbegrepp för hur platsen eller ordningen av stimuli, produkter eller information påverkar människors upplevelse, minne och beteende. Effekterna uppstår i olika sammanhang, till exempel i psykologisk forskning, användargränssnitt, utbildningsmaterial och detaljhandel.

Inom kognitiv psykologi är ett vanligt exempel ordningseffekt, oftast kallad serialpositionseffekt. Personer tenderar att minnas bättre de första föremålen (primacy-effekt) och de sista föremålen (recency-effekt) i en serie; föremål i mitten glöms oftare eller blandas ihop. Hur starka dessa effekter är påverkas av presentationens längd, tidsintervall mellan stimuli, interferens och uppmärksamhet.

I experimentell design används metoder som randomisering, counterbalansering och latinska kvadrater för att minska ordningseffekter i data. Om möjligt försöks stimuli fördelas jämnt över villkoren för att undvika systematiska skillnader mellan grupperna.

Inom detaljhandel och marknadsföring studeras placeringseffekter i hur produkters position på hyllor, i skyltfönster eller på webbplatsens startsida påverkar uppmärksamhet, val och försäljning. Faktorer som synlighet, hyllhöjd, vägval och förstaplatsposition kan leda till skillnader i köpbeteende oberoende av produktens faktiska kvalitet eller pris.

Mätning och kontroll av placeringseffekter sker genom experimentdesign, A/B-tester, slumpmässig tilldelning och statistisk justering. Rapportering beskriver hur ordningen kunde ha påverkat resultat och vilka åtgärder som vidtagits för att minimera bias.