Medieanalytiker

Medieanalytiker är yrkespersoner som systematiskt övervakar, samlar in och analyserar medieinnehåll och mediekanaler för att mäta hur ett varumärke, en organisation eller ett ämne når publik, hur uppfattningen är och vilka effekter kommunikationsinsatserna har. Arbetet innefattar både traditionella nyhetskällor och digitala plattformar såsom sociala medier, bloggar och forumsidor.

Vanliga arbetsuppgifter är övervakning av nyhetsflöden och sociala medier, kvantitativa mätningar som räckvidd, exponeringsnivåer och marknadsandelar samt kvalitativ analys av innehåll, teman och tonfall. Analytikern sammanställer rapporter, producerar visualiseringar och ger insikter som kan ligga till grund för kommunikationsstrategier, kampanjer och kriskommunikation.

Metoder och verktyg innefattar medierövervakningstjänster, social listening och textanalys, inklusive sentimentanalys och tematisk analys. Arbetsverktyg kan vara databaser, kalkylblad, statistik- och BI-verktyg samt dashboards. Analytikern tolkar data och översätter den till handlingsbara rekommendationer för olika målgrupper och kan utföra kvalitativ research som intervjuer eller innehållsgranskningar.

Medieanalytiker arbetar ofta i PR- och kommunikationsbyråer, marknadsavdelningar, offentliga eller privata organisationer, konsultföretag eller forskningsinstitut. De samarbetar vanligtvis med kommunikationschefer, marknadsförare, PR-ansvariga, journalister och ledningsgrupper för att förbättra synlighet, varumärkeskännedom och riskhantering.

Utbildning varierar men ofta krävs högskole- eller civilingenjörsexamen inom kommunikationsvetenskap, journalistik, mediestudier, statistik eller dataanalys. Viktiga färdigheter inkluderar kvantitativ och kvalitativ metodik, dataanalys, tolkning av resultat, rapportskrivning och god kommunikativ förmåga samt kunskap om integritet och sekretess vid hantering av uppgifter.

Yrket står under etiska riktlinjer som betonar ansvarsfull databehandling, korrekt rapportering och transparens i metodval och slutsatser. Relevanta standarder innefattar noggrann dokumentation av källor och hänsyn till upphovsrätt och personuppgifter vid behandling av medieinnehåll och sociala data.