Kilpailijaprofiileilla
Kilpailijaprofiileilla tarkoitetaan toimintatapaa, jossa kilpailijoista kerätään ja ylläpidetään yksityiskohtaisia profiileja. Profiilit toimivat arvokkaana tiedonlähteenä päätöksentekijöille ja mahdollistavat paremman ymmärryksen kilpailuympäristöstä.
Profiilit voivat sisältää yrityksen perustiedot, tuotteet ja palvelut, markkina-aseman, hinnoittelun, jakelukanavat, kumppanuudet, markkinointiviestinnän sekä viimeaikaiset strategiset
Tietolähteinä käytetään julkisia lähteitä kuten tilinpäätöksiä, verkkosivuja, lehdistötiedotteita, uutisia sekä brändinäkymiä. Kerääminen on syytä tehdä eettisesti
Profiilien laatiminen etenee tyypillisesti määrittelemällä tutkimuskysymykset, valitsemalla kilpailijat, keräämällä ja synteettisesti tiivistämällä tiedot sekä päivittämällä profiilit
Käyttökohteita ovat strateginen suunnittelu, tuotteistus ja kehitys, markkinointiviestinnän kohdentaminen sekä riskien ja mahdollisuuksien arviointi. Profiilit tukevat
Rajoitteita ovat tietojen puutteellisuus, muuttuvuus ja riskit tiedon tulkinnassa sekä mahdollinen bias. On tärkeää pitää sisällön
Liittyviä käsitteitä ovat kilpailijatiedustelu, kilpailija-analyysi ja markkinatutkimus.