markkinatutkimus
Markkinatutkimus on systemaattinen prosessi, jossa kerätään, analysoidaan ja tulkitaan tietoa markkinoista, kuluttajista, kilpailijoista ja markkinatrendeistä. Tavoitteena on tukea liiketoimintapäätöksiä ja strategista suunnittelua. Markkinatutkimus jaetaan usein primaariseen (kerätty suoraan vastaajilta kuten kyselyt, haastattelut, havainnointi ja kokeilut) sekä toissijaisiin tietoihin pohjaavaan tutkimukseen (esimerkiksi tilastot, yritystiedot, raportit). Tutkimus voi olla kvalitatiivista (syvällinen ymmärrys, esim. haastattelut, ryhmäkeskustelut) tai kvantitatiivista (tilastollisesti yleistettävä data, kyselyt).
Tutkimusprosessi sisältää ongelman määrittelyn, tutkimussuunnitelman laatimisen, aineiston keruun, datan analyysin sekä raportoinnin ja tulosten tulkinnan. Keskeisiä
Käytännön sovelluksia ovat markkina- ja segmentointitutkimukset, uuden tuotteen konseptitestaukset, hinta- ja brändiaudit, mainonnan tehokkuuden arviointi sekä