Kernangebot
Kernangebot bezeichnet im wirtschaftlichen Kontext das zentrale Leistungsversprechen eines Unternehmens. Es ist das Produkt oder die Dienstleistung, das den größten Teil der Wertschöpfung erzielt und die primären Kundenbedürfnisse adressiert. Das Kernangebot bildet die Grundlage der Markenpositionierung und bestimmt die strategische Ausrichtung des Geschäfts.
Merkmale des Kernangebots sind klarer Nutzen, definierte Zielgruppe, konsistente Leistungsversprechen sowie eine stabile Preis- und Vertriebslogik.
Es unterscheidet sich von Zusatzangeboten oder Nebenleistungen, die ergänzen, up- oder cross-sellen oder die Kundenbindung stärken.
Die Bestimmung erfolgt durch Markt- und Kundenanalysen, Leistungsfähigkeit, Ertragsbeitrag und strategische Passung. Kennzahlen sind Umsatzanteil am
Im strategischen Management dient das Kernangebot als Orientierungspunkt für Produktentwicklung, Preisgestaltung und Marketing. Änderungen am Kernangebot
Beispiele reichen von einem Software-as-a-Service-Produkt, das zentrale Funktionen einer Plattform bereitstellt, bis zu einem physischen Konsumgut,