Displaynetzwerk

Ein Displaynetzwerk ist ein Werbenetzwerk, das Online-Werbung durch die Platzierung visueller Anzeigen auf einer großen Zahl von Websites, mobilen Apps und Videos ermöglicht. Anzeigen im Displaynetzwerk erscheinen in Form von Bannern, Rich-Media- oder Videoads und werden häufig über zentrale Werbeplattformen wie Google Ads oder programmatic-Advertising-Plattformen geschaltet. Im Vergleich zum Suchnetzwerk, das Nutzern bei einer konkreten Abfrage erscheint, basiert das Displaynetzwerk stärker auf dem Benutzerkontext, den Interessen und dem Verhalten der Nutzer sowie auf Platzierungen auf Partnerseiten.

Zu den gängigen Formaten gehören statische oder animierte Banner, responsive Display Ads, Rich-Media-Formate und Videoads. Targeting-Optionen umfassen kontextuelles Targeting, Platzierungs-Targeting, Themen-, Interessen- und Remarketing-Zielgruppen sowie geografische und sprachliche Ausrichtungen. Die Reichweite ergibt sich aus dem Zusammenschluss vieler Websites, Apps und Publishern; Messgrößen sind Impressions, Klicks, Conversions und ROI. Gebotsmodelle variieren typischerweise zwischen CPM, CPC und CPA; Kampagnen lassen sich oft durch Budgets, Frequenzbeschränkungen und Gebotsstrategien steuern.

Zu den Vorteilen zählen breite Reichweite und visuelle Wirkung, während Nachteile eine geringere Absichtsintensität, Abhängigkeit von Tracking und mögliche Brand-Safety-Risiken darstellen. Datenschutz- und Cookie-Einstellungen sowie rechtliche Vorgaben (zum Beispiel DSGVO) beeinflussen Datenerhebung und Targeting. Beispiele für große Displaynetzwerke sind das Google Display Network sowie weitere programmatische Netzwerke und DSPs.