Direktvergleich

Direktvergleich bezeichnet eine Methode, bei der zwei oder mehr Varianten, Objekte oder Behandlungen unmittelbar gegeneinander bewertet werden, wobei dieselben Bedingungen für alle Vergleiche gelten. Ziel ist es, Unterschiede in Leistung, Qualität oder Wirkung direkt sichtbar und nachvollziehbar zu machen.

Durchführung und Design folgen in der Regel einem kontrollierten Rahmen: Die zu vergleichenden Optionen werden gleichzeitig getestet oder in derselben Versuchsumgebung bewertet. Messgrößen können objektive Kriterien, subjektive Beurteilungen oder beides umfassen. Um Verzerrungen zu minimieren, kommen oft randomisierte Zuteilung, standardisierte Bewertungskriterien und festgelegte Messzeitpunkte zum Einsatz. In vielen Kontexten wird der Direktvergleich mehrstufig oder in einem Cross-Over-Design durchgeführt, sodass jede Option gegen jede andere getestet wird.

Anwendungsgebiete sind breit gefächert. In der Marktforschung dient der Direktvergleich der Gegenüberstellung von Produkten oder Dienstleistungen hinsichtlich Preis, Funktionalität und Kundenzufriedenheit. In der Produktentwicklung hilft er bei der Beurteilung von Prototypen oder Varianten. In der Medizin oder Gesundheitsforschung finden Head-to-Head- oder Direktvergleiche zwischen Therapien statt, um relative Wirksamkeit und Sicherheit zu evaluieren. Auch in der Informatik und Verfahrenstechnik kommt der Direktvergleich zur Bewertung von Algorithmen, Werkzeugen oder Messmethoden zum Einsatz.

Zu den Vorteilen zählen die direkte Evidenz und die relative, intuitive Interpretation der Unterschiede. Einschränkungen ergeben sich aus der Notwendigkeit homogener Vergleichsbedingungen, möglicher Stichprobengrößenprobleme und der Gefahr unbeabsichtigter Biases. Verwandte Konzepte sind indirekte Vergleiche, Meta-Analysen oder A/B-Tests.