Brändinimellä

Brändinimellä tarkoitetaan tuotteen tai palvelun markkinointiin käytettyä nimeä, jonka avulla yritys erottuu kilpailijoista ja rakentaa kuluttajille tunnistettavuutta. Hyvin valittu brändinimi voi vahvistaa mielikuvia laadusta, arvoista ja luotettavuudesta sekä helpottaa markkinointia ja laajentumista uusille markkinoille. Brändinimi on osa laajempaa brändi-identiteettiä, johon kuuluvat myös visuaalinen ilme, viestintätyyli ja tuotteen tai palvelun lupaus.

Termiä käytetään erityisesti markkinoinnissa ja tuotesuunnittelussa. Suomalaisessa kielessä puhutaan yleisesti brändinimestä tai brändinimen käytöstä, esimerkiksi ilmaisulla “brändinimellä.” Prosessissa nimen valinta perustuu markkinatutkimukseen, kieli- ja kulttuuridiagnostiikkaan sekä kilpailija-analyysiin. On tärkeää varmistaa, ettei nimi ole liian samanlainen kuin olemassa olevat merkit, ettei se johda harhaan tai ole vaikea lausua. Lisäksi tarkistetaan nimen saatavuus digitaalisesti: domain-nimet ja sosiaalisen median tunnukset.

Lainsäädäntö ja suojanäkökulmat huomioidaan, kun brändinimi suojataan tavaramerkkinä. Suomessa tavaramerkkiä haetaan Patentti- ja rekisterihallituksen (PRH) kautta, ja EU-tasolla suojaa voidaan hakea EUIPO:n kautta. Rekisteröintioikeus antaa suojan toista merkkiä vastaan samankaltaisessa tuoteryhmässä, mutta nimen yleistyessä yleiskäyttöön, tavaramerkki voi menettää suojaansa.

Esimerkkejä tunnetuista suomalaisista brändinimistä ovat Nokia ja Marimekko, joiden nimet ovat muodostaneet vahvoja brändi-identiteettejä sekä kotimaisilla että kansainvälisillä markkinoilla.