brändiidentiteettejä

Brändiidentiteetit ovat organisaation lupauksen ja erottuvuuden ilmaisun kokonaisuus. Ne määrittävät, miten yritys haluaa tulla nähdyksi, millaista tunteita ja luottamusta se välittää sekä millaisen tarinan ympärille asiakkaat sitoutuvat. Brändiidentiteetti muodostuu sekä visuaalisista että sanallisista elementeistä sekä laajemmasta arvolupauksesta, joka johtaa toimintaan ja päätöksiin.

Keskeisiä osia ovat visuaalinen identiteetti (logo, värit, typografia, kuvallinen ilme), äänellinen identiteetti (sävy, kielenkäyttö, tarinankerronta) sekä brändipersoonallisuus ja -arvot. Lisäksi mukana ovat asemoituminen markkinoilla, kohderyhmien ymmärrys sekä brändin tarina, jonka ympärille luodaan luottamusta ja tunnetta. Nämä elementit pyritään pitämään johdonmukaisina kaikissa kosketuspisteissä, kuten verkkosivuilla, tuotteissa, pakkauksissa ja palvelukokemuksessa.

Identiteetti ja brändikuva ovat eri asiat: identiteetti on suunniteltu järjestelmä, jolla yritys kommunikoi tarkoituksensa, kun taas brändikuva on yleisön kokema kokonaisuus siitä, mitä brändi merkitsee.

Kehittäminen etenee tyypillisesti tutkimuksesta ja kohderyhmätutkimuksesta, brändibriefin laatimisesta, konseptien kehittämisestä sekä visuaalisen ja sanallisen järjestelmän rakentamisesta. Lopuksi tehdään ohjeistot ja koulutus sekä hallinta, jonka avulla varmistetaan yhdenmukaisuus.

Hyödyt ovat parempi tunnistettavuus, luottamus ja tehokkaampi markkinointi sekä kilpailuedun vahvistaminen. Yleisiä elementtejä ovat logon käyttö, väri- ja typografiaympäristöt, kuva- ja kuvitustyyli sekä viestinnän sävy ja ohjeet sisällöille.

Rebranding-tilanteissa identiteetti voi kehittyä kohderyhmän muutoksen tai strategian uudelleenarvioinnin mukana, mutta tarkoituksena säilyttää johdonmukaisuus ja tunnistettavuus.