Ankertexte

Ankertexte, im Deutschen auch als Ankertexte bezeichnet, sind die klickbaren Texte in Hyperlinks. Sie geben sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen Hinweise darauf, zu welchem Thema oder welcher Seite der Link führt, und tragen so zur Navigation und zum Verständnis des Linkziels bei. Ein guter Ankertext ist aussagekräftig und verweist direkt auf den Inhalt der Zielseite.

Ankertexte spielen eine Rolle für interne Verlinkung innerhalb einer Website sowie für externe Verlinkungen. Durch sinnvolle Verlinkung wird die Struktur der Website sichtbar, der Fluss von Linkautorität verteilt und Suchmaschinen signalisieren, welche Seiten thematisch zusammenhängen. Relevanz zwischen dem Ankertext und der Zielseite ist dabei zentral.

Typen von Ankertexten umfassen unter anderem exakte Übereinstimmung mit dem Ziel-Keyword (exakter Anker), markenbezogene Texte (Branded), generische Formulierungen wie „hier“, „mehr dazu“ sowie einfache URLs (Naked URL) und Teilübereinstimmungen bzw. Long-Tail-Formulierungen.

Best practices betonen Vielfalt: Verwende unterschiedliche, beschreibende Ankertexte statt immer denselben Begriff zu verwenden. Der Text sollte den Link kontextualisieren und zum Zielinhalt passen. Vermeide irreführende oder überoptimierte Formulierungen, halte die Texte verständlich und zugänglich, auch für Screenreader. Vermeide zu allgemeine Formen wie „Klick hier“, wenn möglich.

Historisch beeinflussen Ankertexte das Ranking, doch Suchmaschinen berücksichtigen heute ein breites Spektrum an Signalen. Eine überoptimierte oder unnatürliche Verlinkung kann negative Effekte haben. Insgesamt dienen Ankertexte primär der Nutzerführung und der inhaltlichen Relevanz, wobei Qualität vor Quantität steht.