Ankerpreise
Ankerpreise, im Deutschen auch Referenzpreise genannt, sind Preise, die als Orientierung dienen und die Preiswahrnehmung von Verbrauchern beeinflussen. Typischerweise stehen sie neben dem aktuellen Preis oder werden als UVP (unverbindliche Preisempfehlung) oder ursprünglicher Preis angegeben. Durch den Vergleich mit dem Ankerpreis entsteht der Eindruck eines höheren Wertvorteils oder eines größeren Rabatts.
Die Wirkung basiert auf dem Ankereffekt: Verbraucher neigen dazu, den aktuellen Preis in Relation zum Referenzpreis
In der Praxis werden Ankerpreise häufig als UVP oder Listenpreis genutzt, gefolgt vom Aktionspreis. Beispiel: UVP
Rechtlich gelten je nach Jurisdiktion Vorgaben zu Transparenz und Nichtirreführung. In vielen Ländern müssen Ankerpreise eindeutig
Kritikpunkte beziehen sich auf mögliche Übernutzung und Vertrauensverlust, wenn Verbraucher Preisführungen als manipulativ empfinden. Trotzdem bleibt