Aktionsangebote

Aktionsangebote bezeichnet in der Handelswelt zeitlich befristete Angebote, durch die Verkäufer Preise, Konditionen oder Produktbündel ändern, um Kunden zu gewinnen oder Absatz zu fördern. Sie finden sich im stationären Handel, im Online-Handel sowie im Gastgewerbe und Dienstleistungsbereich.

Typische Formen sind Preisnachlässe, Sonderpreise, Bündelangebote (z. B. Doppelt- oder Mehrfachkauf), Gutscheine, Coupons, Treueprogramme, Mengenrabatte, Zugaben und zeitlich begrenzte Schnäppchen. Oft sind sie an saisonale Anlässe wie Schlussverkauf, Feiertage oder Produkteinführungen gebunden.

Umgesetzt werden sie über verschiedene Kanäle: Werbung in Prospekten, Online-Shop-Preisgestaltung, Coupon-Plattformen, Newsletter, Social Media. In der Praxis werden Aktionspreise mit einem regulären Preis verglichen und oft auch der Grundpreis pro Einheit kommuniziert.

Rechtliche Aspekte: Werbetreibende müssen wahrheitsgemäß informieren; irreführende Preisangaben sind verboten. In der EU und in Deutschland gelten Regeln zum Preisvergleich, Transparenz und Werbeaussagen; Preisangaben müssen eindeutig und nachvollziehbar sein.

Verbraucherhinweise: Vor dem Kauf Preise prüfen, Bedingungen prüfen (Ausschlüsse, Mindestlaufzeiten, Versandkosten), Unit-Preis vergleichen, Rückgabebedingungen beachten. Händler nutzen Aktionsangebote, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Lagerbestände abzubauen; Verbraucher sollten Aktionsangebote als Teil der Gesamtkostenbewertung sehen.