värivalinta

Värivalinta tarkoittaa visuaalisen suunnittelun prosessia, jossa valitaan käyttöä ja viestintää varten sopivat värit. Se kattaa brändin identiteetin, käyttöliittymät, pakkaukset ja medioiden värien hallinnan. Hyvin toteutettu värivalinta tukee luotettavuutta, luettavuutta ja käyttäjäkokemusta sekä huomioi tekniset että kulttuuriset tekijät.

Värit määritellään värimalleilla kuten RGB digitaalisessa ympäristössä ja CMYK tulosteissa. Käytössä ovat HEX-, RGB-arvot sekä HSL/HSV-hahmot. Värivalinta tapahtuu usein värivalinta-ikkunoiden, palettien, tyylikirjastojen ja brändioppaan avulla. Prosessi alkaa brändivärien määrittelystä ja etenee laajempien palettien rakentamiseen.

Saavutettavuus on keskeinen osa värivalintaa. Kontrasti ja erottuvuus huomioidaan WCAG-suositusten mukaisesti, eikä väri saa toimia ainoana informaation lähteenä. Väriä testataan eri näytöillä ja otetaan huomioon värisokeustilat.

Palettityypit ovat esimerkiksi monochromatinen, analoginen, täydentävä, triadinen tai tetradinen. Brändivärit sisällytetään tyylikirjaan ja saavutettavuusperiaatteisiin. Väri voi toimia sekä pää- että tukivärinä, ja teemojen vaihtelu ylläpitää visuaalista yhdenmukaisuutta.

Kulttuurilliset kontekstit vaikuttavat väreihin ja niiden merkityksiin eri markkinoilla. Värihallinta tarkoittaa lisäksi näytön kalibrointia ja ICC-profiilien käyttöä, jotta värit pysyvät johdonmukaisina eri laitteilla ja medioissa.