vähimmäisjälleenmyyntihintoja

Vähimmäisjälleenmyyntihinnat, usein lyhennettynä VJH, viittaavat alhaisimpaan hintaan, jolla jälleenmyyjä saa myydä tiettyä tuotetta tai palvelua. Tämä käytäntö on yleisempi tiettyjen tavaroiden, kuten lääkkeiden, kirjojen tai aikakauslehtien, kohdalla. Vähimmäisjälleenmyyntihintojen asettaminen voi tulla valmistajalta tai maahantuojalta.

Tämän käytännön perusteluina on usein mainittu tarve turvata jälleenmyyjien kannattavuus, varmistaa tuotteiden laadukas esillepano ja markkinointi sekä estää aggressiivinen hintakilpailu, joka voisi heikentää brändiä tai tuotteen arvoa kuluttajien silmissä. Joissain tapauksissa vähimmäishinnat voivat olla myös sääntelyn tai lainsäädännön suojaamia, esimerkiksi kulttuurihyödykkeiden kohdalla.

Kilpailulainsäädännön näkökulmasta vähimmäisjälleenmyyntihinnat voivat olla ongelmallisia. Niitä voidaan pitää kilpailua rajoittavana toimintana, sillä ne estävät yrityksiä kilpailemasta hinnoilla ja siten hyödyttämästä kuluttajia alhaisemmilla hinnoilla. Joissain maissa ja tietyissä tuoteryhmissä tällainen hinnoittelusääntely on kielletty tai sitä rajoitetaan voimakkaasti kilpailuviranomaisten toimesta. Vaikka vähimmäishinnat voivat tarjota jälleenmyyjille vakautta, niiden kilpailuoikeudellinen asema on usein tarkkaan harkittava.