varumärkesstyrka
Varumärkesstyrka avser ett varumärkes förmåga att påverka kunders val och att generera långsiktig affärsnytta. En stark varumärkesstyrka gör det lättare att vinna kunder, motstå prispress och uppnå stabilare intäkter, oavsett marknadsförhållanden. Denna styrka är nära kopplad till men skiljer sig från varumärkesvärde: styrkan beskriver förmågan att influera beteende och bygga lojalitet, medan värdet speglar den ekonomiska återbetalningen i form av framtida kassaflöden.
Dimensioner som ofta används för att bedöma varumärkesstyrka inkluderar medvetenhet, associationskvalitet, upplevd kvalitet, differentiering, trovärdighet och
Vanliga modeller och mått innefattar Kellers modell för kundbaserad varumärkesstyrka (CBBE), som betonar stegen med medvetenhet,
Användning: Varumärkesstyrka används vid strategiska beslut som prisfastsättning, produktutveckling, kommunikation och distributionsval. Den påverkar förmågan att
Att bygga varumärkesstyrka handlar om konsekvent varumärkeskommunikation, ett tydligt varumärkeslöfte, goda kundupplevelser och relevant innovation. Det