varumärkesarbetet

Varumärkesarbetet är det systematiska arbetet med att skydda, upprätthålla och utveckla företagets varumärken samt hantera risker kopplade till varumärkesintrång. Det innefattar både strategiska beslut om varumärkesportfölj och operativa åtgärder för registrering, användning och skydd i olika marknader. Inom Sverige används ofta roller som juridisk specialist, IP-ansvarig och brand- eller marknadschef för att samordna arbetet.

Centrala moment är varumärkessök och registrering hos relevanta myndigheter (PRV i Sverige, EUIPO för EU-varumärken eller nationella myndigheter i andra länder). Val av rätt klasser enligt Nice-klassificeringen, hantering av registreringsprocessen samt eventuella invändningar eller oppositioner. Efter registrering krävs kontinuerlig övervakning mot intrång och felaktig användning samt underhåll genom förnyelser och korrekt användning i marknadsföring. Portföljhantering, licensiering och franchising är även väsentliga delar, liksom beslut om att utvidga eller lägga ner varumärken beroende på affärsstrategi. För internationell närvaro används Madrid-systemet för att skydda märket i flera länder.

En framgångsrik varumärkssatsning kräver samarbete mellan juridik, marknadsföring och säljorganisationen samt tydlig ansvarsfördelning. Varumärkesarbetet syftar till rättsskydd, konkurrensneutral differentiering och värdeskapande genom igenkänning och kundförtroende.