realtidsbudgivning
Realtidsbudgivning (RTB) er en metode inden for programmatisk annoncering, hvor individuelle annonceimpressioner sælges i realtid gennem en auktion. Når en bruger besøger en hjemmeside eller en app, genereres en budanmodning med oplysninger om kontekst og, hvis det er relevant, brugeren. En ad exchange eller SSP afvikler auktionen, og inden for få hundrede millisekunder afgøres, hvilken annonce der vises. Den vindende annoncen vises i pladsen, og data fra visningen bruges til efterfølgende optimering.
Deltagere i RTB-økosystemet omfatter udgivere (publishers), som sælger annonceplads gennem SSP’er, annoncører og deres byttefacilitatorer (DSP’er),
Sådan fungerer det i praksis: En budanmodning sendes videre til DSP’er, som vurderer kontekst, enhed, tidspunkt
Fordele og udfordringer: RTB muliggør mere præcis målretning og effektiv anvendelse af annoncebudgetter gennem automatisering og
Regulering og praksis: Brugen af samtykke til databehandling og cookies er centralt i RTB. Der anvendes også