påvirkningsmål
Påvirkningsmål er konkrete mål for å endre holdninger, intensjoner eller handlinger hos en definert målgruppe for å støtte en organisasjons eller en aktørs overordnede mål. De fokuserer på den ønskede påvirkningen, ikke bare på kunnskap eller oppmerksomhet. Påvirkningsmål utgjør ofte en del av et målhierarki i strategisk kommunikasjon, sammen med informasjonsmål (bevissthet) og atferdsmål (faktisk handling).
Formålet med påvirkningsmål er å beskrive hva som skal endres hos målgruppen, hvem som skal påvirkes, når
Design og gjennomføring av påvirkningsmål innebærer å velge relevante målgrupper, sette tidsrammer, utvikle budskap og velge
Måling av påvirkningsmål omfatter ofte før- og ettermålinger av holdninger, opplevd betydning, intensjon og faktisk atferd,
Eksempelvis kan en folkehelsekampanje sette påvirkningsmål som økt tro på effektiviteten av vaksiner og høyere intensjon