päivittäistavaroissa

Päivittäistavarat ovat kotitalouksien arjessa käytettäviä kuluttajatuotteita, joita hankitaan säännöllisesti ja joilla on korkea kiertonopeus. Tähän kategoriaan kuuluvat pääasiassa elintarvikkeet, juomat sekä koti- ja hygieniatuotteet sekä muut kotitaloustarvikkeet. Yksittäisen tuotteen hinta on usein kohtuullinen, mutta kokonaismyynti on suuri.

Esimerkkejä tuotteista ovat leivät ja leipomotuotteet, maitotuotteet, lihat sekä tuoreet hedelmät ja vihannekset, kuivatuotteet, pakasteet, juomat sekä siivous- ja pyykinpesuaineet ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet.

Jakelukanavina toimivat päivittäistavarakaupat, supermarketit, hypermarketit sekä pienet lähikaupat. Suurissa markettiketjuissa korostuvat laaja valikoima, kilpailukykyiset hinnat ja private label -merkit. Ostot tehdään sekä suunnitelmallisesti että impulsiivisesti.

Nykytrendejä ovat verkkokaupan ja kotiinkuljetuksen yleistyminen, kestävät pakkaukset ja vähäisen ruokahävikin tavoittelu sekä vastuullinen hankinta. Private label -osuus on kasvanut, kun kuluttajat etsivät hintatasoltaan houkuttelevia vaihtoehtoja ja tarjontaa useammasta kanavasta.