publicitatea

Publicitatea, sau publicitatea comercială, reprezintă ansamblul activităților de comunicare plătite cu scopul promovării unui produs, serviciu, brand sau idee. Mesajele publicitare sunt transmise în mod non-personal prin canale de masă sau digitale, având ca obiectiv influențarea atitudinilor și a comportamentului consumatorilor sau percepției publice. Termenul derivă din latinul publicitas, prin franceza publicité, exprimând ideea de expunere în spațiul public.

Publicitatea poate lua forme variate: publicitate televizată, radio, tipărită și outdoor; publicitate online, inclusiv display, căutare (search), social media și video. În mediul digital, adesea se folosesc mijloace precum targeting, remarketing și optimizare în timp real, cu respectarea reglementărilor privind confidențialitatea și protecția datelor.

Este diferențiată de relații cu publicul (PR) și de notorietate prin promovarea gratuită a unei idei sau a unei companii (publicity). Publicitatea este, în general, plătită și urmărește să motiveze un răspuns imediat sau pe termen relativ scurt, adesea prin oferte, beneficii sau informații despre produs.

Reglementările variază între țări, dar au în comun interdicții privind înșelăciunea, publicitatea adresată anumitor grupuri vulnerabile, respectarea drepturilor de autor și afișarea clară a naturii comerciale a mesajului. Eficacitatea campaniilor publicitare se evaluează prin indicatori precum acoperire (reach), frecvență, impresii, click-through rate, conversii și rentabilitatea investiției (ROI).

În era digitală, publicitatea utilizează tot mai mult datele utilizatorilor pentru personalizare, testare și optimizare, ceea ce impune echilibr între inovare, etică și responsabilitate socială.