primingeffekter

Primingeffekter är förändringar i hur människor tolkar, väljer eller svarar på information efter exponering för ett tidigare stimulus, ett prime. Effekterna kan uppträda även om personen inte medvetet uppmärksammade primen eller minns den. I kognitiv forskning märks ofta snabbare eller mer sannolika svar till stimuli som är semantiskt eller perceptuellt relaterade till primen.

Vanliga former inkluderar semantisk priming, perceptuell priming och affektiv priming. Semantisk priming innebär att exponering för ett ord eller begrepp gör relaterade ord lättare att känna igen eller bearbeta, t.ex. att 'hund' gör det snabbare att känna igen 'katt' än ett oprelaterat ord. Perceptuell priming påverkar igenkänning eller bearbetning av sensoriska egenskaper när dessa liknar tidigare upplevelser. Affektiv priming påverkar värderingar eller känslomässiga bedömningar efter positiva eller negativa stimuli.

Mekanismerna bakom priming består ofta i automatiskt aktiveringsspridning i nätverk av associativa representationer. Effekterna är vanligtvis små och kontextberoende; de påverkas av uppgift, stimuli och modalitet samt på huruvida uppmärksamheten är närvarande.

Priming används inom kognitiv psykologi för att undersöka omedvetna bearbetningsprocesser och hur minne och uppmärksamhet samverkar. Inom marknadsföring och reklam har priming använts för att påverka preferenser, men praktiska effekter är ofta små och ifrågasätts. Forskningen har blandade resultat och vissa effekter är kontroversiella vad gäller replikerbarhet. Sammanfattningsvis visar priming hur tidigare exponering kan påverka senare kognition och beslut utan vår medvetna kontroll.