paketering

Paketering is een begrip uit bedrijfsvoering en marketing dat verwijst naar het samenvoegen van meerdere producten of diensten tot één verkoopeenheid of aanbod. Het kan in verschillende domeinen voorkomen, zoals productie, logistiek en verkoop, en omvat zowel fysieke verpakking als het combineren van onderdelen tot een transparant pakket voor de afnemer.

In de detailhandel en bij bedrijven (B2B) wordt paketering vaak toegepast als bundeling van producten of diensten tot een tijdelijk of vast aanbod, zoals een productbundel, een servicepakket of een abonnementsbox. In logistiek kan paketering ook slaan op het samenvoegen van meerdere goederen tot één leveringspakket, om kosten te besparen of de levering te vereenvoudigen. Ook digitale pakketten bestaan, zoals softwarebundels of platformaanbiedingen met meerdere licenties of functies.

Voordelen zijn onder meer een betere prijsperceptie, verhoging van de omzet via upselling en een vereenvoudigde koopervaring voor klanten. Nadelen omvatten complexiteit in prijsstelling en voorraadbeheer, risico’s bij verkeerde afstemming van vraag en aanbod, en bezorgdheid over duurzaamheid bij overmatig inpakken.

Voorbeelden zijn maaltijdboxen, telecombundels, softwarepakketten, vakantie- en evenementenpakketten, en cadeaupakken waarbij meerdere producten als één aanbod worden verkocht. Zie ook Verpakking, Bundeling en Productstrategie.