ostotilanneframe
Ostotilanneframe on kuluttajatutkimuksessa käytetty käsite, joka kuvaa ostopäätöksen kontekstin ja sen esitystavan vaikutusta kuluttajan valintoihin. Siinä korostuvat esimerkiksi kiireellisyyden tunne, maksutavan esittäminen (koko hinta vs kuukausierä), kustannusten näkyvyys, sosiaalinen ympäristö sekä oston tarkoitus (hankitaanko tuotetta välittömästi vai kokeillaan sitä). Kehyksen erilaiset ilmentymät voivat muuttaa arvioitua arvoa, riskin kokemusta ja ostohalukkuutta.
Sovellukset ja esimerkit: Ostotilanneframe on keskeinen osa kehysanalyysiä ja kuluttajatutkimusta. Tutkimuksessa kehyksen voi manipuloida seuraavasti: hinta
Liittyy läheisesti kehysan (framing) teorioihin sekä Nudging-strategioihin, ja sen tutkiminen tarjoaa käytännön työkaluja markkinoinnille, tuotekehitykselle ja