målriktade

Målriktade är ett svenskt adjektiv som beskriver handlingar, strategier eller kommunikationer som är anpassade efter ett specifikt mål eller en definierad målgrupp. Ordet kommer från målet och riktad, och används för att säga att insatserna är avsedda att nå ett klart uppsatt syfte snarare än att vara generella.

Termen används inom flera områden. Inom management och offentlig förvaltning talar man om målriktade insatser som är utformade kring uppsatta mål och nyckeltal, där effekt och resultat utvärderas i förhållande till målsättningen. Inom marknadsföring och kommunikation används målriktade insatser för att anpassa budskap och kanaler till en specifik målgrupp, ofta baserat på segmentering och dataanalys. Exempel är målriktade reklamkampanjer eller målriktad kundkommunikation. Inom vård och omsorg talas det om målriktad vård eller målriktade behandlingsinsatser som fokuserar på att uppnå vissa behandlingsresultat eller vårdpathways.

Relaterade begrepp är målstyrning och resultatstyrning, vilka betonar planering och bedömning utifrån definierade mål och resultat. Utmaningar med målriktade angreppssätt kan inkludera risker för överdriven targeting, etiska överväganden kring integritet och dataskydd samt behovet av att balansera precision med bredd och inkludering. Synonymer och närliggande begrepp är målinriktad och målgruppsanpassad, där fokus ligger på riktning mot tydligt angivna syften eller målgrupper.