mediakattavuuden
Mediakattavuudella tarkoitetaan markkinoinnin ja viestinnän kontekstissa sitä, miten laajasti ja miten usein tietty viesti tavoittaa kohdeyleisönsä eri medioissa. Se kuvaa paitsi peiton laajuutta myös sitä, kuinka useasti yksittäinen henkilö altistuu viestille ajanjaksolla. Keskeisiä mittareita ovat peitto (reach), which measures the proportion of the kohdeyleisö, joka on altistunut viestille vähintään kerran tietyllä ajanjaksolla, sekä frekvenssi eli keskimääräinen altistumiskertojen määrä henkilöä kohti. Yhdessä nämä muodostavat otoksen, jota usein kutsutaan kokonaiskattavuudeksi. Lisätyn tiedon tuottavat tulokset, kuten GRP (gross rating points) ja impressoinnit, jotka kertovat kokonaisaltistumisten määrän suhteessa aikaväliin.
Mediakattavuuden mittaaminen perustuu sekä perinteisiin että digitaalisiin menetelmiin. Perinteisessä mediassa käytetään esimerkiksi näytön ja lukien tavoittavuuslaskelmia,
Mediakattavuuden käyttö on keskeistä kampanjoiden suunnittelussa, budjetoinnissa ja tulosten arvioinnissa. Sen avulla voidaan arvioida, saavuttaako kampanja