marknadsskapare

Marknadsskapare är individer eller organisationer som genom innovationer, affärsmodeller eller plattformsbyggande skapar nya marknader eller omvandlar befintliga marknader så att nya former av utbyte blir möjliga. De bidrar till att definiera vad som köps och säljs, hur transaktioner organiseras och vilka aktörer som får plats i ekonomin.

En marknadsskapare identifierar outnyttjad efterfrågan, skapar resonans för ett nytt värdeerbjudande och bygger ofta en plattform, standarder eller nätverk som gör det lättare för olika parter att mötas och transagera. Genom samarbete med leverantörer, kunder och regulatoriska instanser, samt genom finansiering och marknadsföringsinsatser, kan de nå uppsättning aktörer och skapa självständiga ekosystem där olika produkter och tjänster kompletterar varandra.

Exempel på marknadsskapare i modern ekonomi är plattformsbaserade företag som ändå bygger nätverkseffekter—till exempel digitala betalningssystem, app-first-ekosystem, eller tjänstebaserade marknadsplatser som kopplar samman leverantörer och kunder. Historiskt kan marknadsskapare också vara innovatörer som förändrar hur produkter tillverkas och distribueras, vilket å ena sidan ökar produktivitet och tillväxt men å andra sidan kan stöta på regulatoriska hinder och konkurrensproblem när dominerande aktörer uppstår.

Ur ett forsknings- och policy-perspektiv betraktas marknadsskapare som kritiska för ekonomisk utveckling då de kan öppna nya segment och öka konkurrensen. Samtidigt krävs tydliga regelverk och konkurrensövervakning för att hantera risker som snabba dominerande effekter och missbruk av marknadsmakt.