marknadsföringslagstiftning

Marknadsföringslagstiftning är den samlade termen för den rättsliga reglering som styr reklam och marknadsföring mot konsumenter och företag. Den syftar till att skydda konsumenterna, främja rättvis konkurrens och säkerställa att information om produkter och tjänster är sanningsenlig och tydlig. Lagarna omfattar hur marknadsföringsbudskap får formuleras, vilka påståenden som får göras, samt hur användning av testimonials, sponsring och influencermarknadsföring ska hanteras. De reglerar även onlineannonsering, direktmarknadsföring och prisinformation samt hur jämförande reklam får ske utan vilseledning.

I Sverige är marknadsföringslagen central och bygger på EU:s regler mot vilseledande och aggressiv marknadsföring. Lagarna samverkar med övriga konsumentskydds- och konkurrensrättsliga regler. Generellt förbjuds vilseledande eller otillbörlig marknadsföring, aggressiva försäljningsmetoder samt vissa typer av pris- och jämförelseuppgifter. Reglerna om hur endorsements och testimonials får användas kräver ofta tydlig märkning när uppgifter lämnas i reklammedsyfte eller kommer från tredje part, samt att reklamen inte får vilseleda.

Ansvar och tillsyn ligger i första hand hos relevanta myndigheter och domstolar. I Sverige utövas tillsynen av Konsumentverket, som kan förelägga åtgärder och föra ett ärende vidare i rättssystemet. För mer komplexa tvister kan tvister rörande marknadsföringspraxis tas upp i domstol, i vissa fall i Patent- och marknadsdomstolen.

På EU-nivå påverkas svensk marknadsföringslagstiftning av direktiv om otillbörlig kommersiell praxis och andra konsumentskyddsdirektiv. Företag som verkar över gränserna bör därför följa både nationell lagstiftning och EU-regler.