markkinatutkimusmallit

Markkinatutkimusmallit ovat teoreettisia ja menetelmällisiä kehyksiä, joiden avulla tutkitaan markkinoita, kuluttajia ja kilpailutilannetta. Niiden avulla suunnitellaan tutkimus, kerätään ja analysoidaan tietoa sekä tuetaan päätöksentekoa tuotekehityksessä, hinnoittelussa ja markkinointistrategioissa.

Tutkimusdesignin mukaan mallintaminen jaetaan eksploratiivisiin, kuvaileviin ja kausaalisiin malleihin. Eksploratiivinen tutkimus kartoittaa ilmiöitä ja syntyy usein laadullisesti; kuvaileva tutkimus vastaa kysymyksiin kuka, mitä, milloin ja missä; kausaalinen (tai kokeellinen) tutkimus pyrkii todentamaan syy-seuraussuhteita ja vaikutuksia.

Aineistoa voidaan kerätä sekä kvantitatiivisesti että kvalitatiivisesti. Kvantitatiiviset menetelmät kuten kyselyt ja kokeilut tuottavat tilastollisesti analysoitavaa dataa; kvalitatiiviset menetelmät kuten haastattelut ja havainnointi tarjoavat syvällistä ymmärrystä. Datan keruussa huomioidaan otoskoko, representatiivisuus ja eettiset periaatteet.

Analyyttiset mallit kattavat muun muassa faktorianalyysin, klusteroinnin, regressio- ja logistisen regressioanalyysin, sekä strukturaalisen yhtälömallinnuksen. Lisäksi käytetään diskreettiä valintaa ja conjoint-analyysiä, MaxDiff-tekniikkaa sekä A/B-testausta tuotetuntemuksen, hintapäätösten ja markkinointikanavien optimointiin. Näitä malleja sovelletaan esimerkiksi kuluttajasegmentointiin, brändimittauksiin, tuotteen ja ominaisuuksien priorisointiin sekä hintastrategian kehittämiseen.

Mallien valinta riippuu tutkimuskysymyksestä, datasta, aikataulusta ja resursseista. Tärkeää on myös datan laatu, tulosten tulkittavuus ja eettinen huomiointi.