markedsudviklingen
Markedsudviklingen er processen med at identificere og skabe nye markedsmuligheder samt at udvide eksisterende markeder for varer og tjenester. Den omfatter analyse af behov og efterspørgsel, konkurrence, forbrugeradfærd og den kontekst, som markedet opererer i, herunder økonomiske, teknologiske og regulatoriske forhold. Målet er at stimulere vækst, øge markedsandel og udnytte skift i trend og teknologi.
Vigtige aktiviteter i markedsudviklingen inkluderer markedsforskning, segmentering, targeting og positionering, samt valg af markedsindtrædelsesstrategier. Arbejdet indebærer
Værktøjer til at strukturere markedsudviklingen omfatter Ansoff-matrixen, der beskriver fire strategier: markedspenetration, markedsudvikling, produktudvikling og diversificering.
Udviklingen påvirkes af teknologisk fremskridt, digitalisering, ændringer i forbrugermønstre, globalisering og regler. Nye kanaler som e-handel
Som del af strategisk planlægning og politiske foranstaltninger understøtter markedsudviklingen vækst og konkurrenceevne, samtidig med at