isotipos

Isotipos son el elemento pictórico de la identidad visual de una organización, empresa o marca que funciona como símbolo identificable de forma independiente del logotipo. A diferencia del logotipo, que es la representación tipográfica del nombre, el isotipo es un gráfico o emblema que puede reconocer a la marca sin necesidad de texto. Combinado a veces con el logotipo, forma la identidad de marca en lo que se denomina conjunto de identidad visual.

Características: los isotipos deben ser simples, únicos y fácilmente identificables a diferentes escalas. Deben funcionar en color y en blanco y negro, así como en distintos fondos, y conservar legibilidad en tamaños pequeños. Se diseñan en formato vectorial para garantizar escalabilidad.

Tipos: pueden ser pictóricos (un objeto o símbolo reconocible), abstractos (formaciones geométricas sin referente directo) o emblemas que encierran elementos gráficos dentro de una forma.

Proceso de diseño: suele iniciarse con investigación de la marca y su audiencia, generación de conceptos, y selección de una propuesta que se vectoriza y prolonga a variaciones de color y uso. Se prueban en distintos soportes y tamaños.

Uso y normas: las guías de identidad definen el espacio libre alrededor del isotipo, el tamaño mínimo, y las versiones permitidas (color, monocromo, etc.). Se debe evitar distorsionar, colorear de forma inapropiada o superponer con otros elementos gráficos.

Ejemplos de uso: es común que las organizaciones utilicen un isotipo junto al nombre en versiones completas, o como símbolo autónomo en señalización, apps y publicidad.