hyllytmarkkinointia

Hyllytmarkkinointi, tai hyllymarkkinointi, on vähittäiskaupassa tapahtuva markkinointitoimenpide, jonka tavoitteena on parantaa tuotteen näkyvyyttä ja myyntiä hyllytilan kautta. Se kattaa hyllytilan suunnittelun, tuotteiden sijoittelun sekä visuaalisen viestinnän kaupan hyllyillä.

Keskeisiä keinoja ovat planogrammit eli hyllyjen järjestyksen ja tilan käytön suunnitelmat, oikea korkeus ja silmätason paikat, end caps -hyllyjen päätyosan korostaminen sekä näyte- ja kampanjamateriaalit. Lisäksi käytetään markkinointiviestintää, kuten kate- ja tarjousilmoituksia sekä tuotemerkin visuaalista ilmettä hyllyllä. Kategorianhallinta (category management) ja myymälä- tai brändikohtaiset kampanjat ohjaavat hyllytilan jakamista tuoteryhmien välillä.

Prosessi sisältää yhteistyön valmistajan, jakelijan ja vähittäiskaupan kanssa: suunnittelu (planogrammin laatiminen), toteutus (hyllyjen uudelleenjärjestäminen, tuotteen sijoittelu) sekä seuranta ja mittaus. Hyötyinä ovat parempi tuotteen näkyvyys, ohjattu ostokäyttäytyminen ja lopulta myynnin kasvu sekä parempi inventaarion hallinta kaupankäynnin aikana.

Haasteita ovat tilan rajallisuus, kustannukset, toteutuksen laajuus sekä erilaisten kauppojen poikkeavat käytännöt. Tehokas hyllytmarkkinointi perustuu dataan, yhteistyöhön ketteriin kampanjoihin sekä jatkuvaan optimointiin.