förlustaversion

Förlustaversion är en kognitiv bias där människor upplever förluster som starkare än motsvarande vinster. Begreppet är centralt i prospect theory, utvecklad av Daniel Kahneman och Amos Tversky. Enligt teorin har människors subjektiva värde en asymmetrisk form: förlustens psykologiska effekt överskrider vinstens effekt.

Mekanism: Värdefunktionen är flackare för vinster men brantare förluster i relation till en referenspunkt. Referenspunkten kan vara nuvarande tillstånd eller tidigare resultat. Förlustaversion innebär att små förluster ofta motiverar större försiktighet än vad små vinster gör. Den generella uppskattningen är att förlust känns ungefär dubbelt så starkt som en motsvarande vinst (lambda > 1).

Betydelse och tillämpningar: påverkar riskbedömningar och beslutsfattande under osäkerhet, till exempel hur investerare reagerar på vinster och förluster, eller hur företag bedömer risker i projekt. Inom marknadsföring och policy används förlustbaserad framing och erbjudanden som minskar upplevda förluster för att påverka beteende. Inom arbetsliv och entreprenörskap kan förlustaversion forma riskval och strategiska beslut, särskilt när utfall är osäkra eller när tidsramar är tydliga.

Kritik och nyanser: effekten är starkt kontextberoende och kulturberoende; individuella skillnader förekommer och resultaten varierar över situationer och mått. Forskning visar att andra faktorer som tidsberoende bedömning, kognitiv belastning och känslomässigt tillstånd kan modulera hur tydlig förlustaversionen är i praktiken.