emballasjebudskapet

Emballasjebudskapet er det samlede budskapet som formidles gjennom et produkts emballasje. Det omfatter identifikasjon av produktet, merkevarekommunikasjon og informasjonsinnhold som er synlig for forbrukeren. Elementer inkluderer produktnavn og kategori, logo og slagord, påstander om egenskaper (smak, ernæring, helse), ingredienser og næringsinnhold, bruksanvisning, holdbarhet, opprinnelse og opprinnelsesmerking. Miljø- og bærekraftsmerker, sertifikater, samt garanti- eller advarselsinformasjon, inngår også, sammen med praktiske detaljer som strekkode og QR-koder.

Formålet er å identifisere produktet, formidle verdiforslag, veilede forbrukeren og oppfylle juridiske krav. Budskapet bør være tydelig, konsistent med merkevaren og tilpasset målgruppen. Designvalg som typografi, farge, bilder, layout og kontrast påvirker lesbarhet og merkevareoppfattelse, og gjør budskapet mer eller mindre overbevisende. Tilgjengelighet og flerspråklighet er viktig i globale eller multinasjonale markeder.

Regelverk og standarder varierer etter produktkategori og jurisdiksjon, men omfatter ofte krav til korrekt merking, allergener og opprinnelse for matvarer, samt krav til ikke-villedende påstander. Kritikk knyttes ofte til risiko for grønnvasking og overdrivelser, og understreker behovet for dokumentasjon og åpenhet.

Se også emballasje, markedsføring og forbrukervern.