brändiohjeistuksiin

Brändiohjeistukset ovat ohjeistokokonaisuus, jolla hallitaan organisaation brändin visuaalista ja sanallista ilmettä. Ne määrittävät, miten logoa, värejä, typografiaa, kuvitustapaa ja äänensävyä käytetään eri kanavissa sekä millaisia viestejä brändi haluaa välittää. Tavoitteena on varmistaa brändin yhtenäinen, tunnistettava ja laadukas esiintyminen.

Tyypillisiin ohjeistuksiin sisältyy logon käytön säännöt, mukaan lukien suojavyöhyke, riittävä tila ja sallittu skaalaus; värit, joiden pää- ja tukivärit sekä digitaalisten ja printtien arvojoukot (HEX/RGB/CMYK); typografia, jossa määritellään pää- ja tukifontit, käyttö eri otsikko- ja leipätekstityypeille sekä rivivälit; kuvitus ja valokuvaus, mukaan lukien tyylisuositukset, kontrasti ja sommittelu; viestinnän sävy ja keskeiset viestit; sekä digitaaliset ja painetut mallipohjat (verkkosivut, sosiaalinen media, esitykset, käyntikortit). Lisäksi ohjeistuksessa käsitellään teknisiä ja oikeudellisia seikkoja kuten brändin suoja sekä käyttöoikeudet, sekä hallinnolliset menettelyt ja hyväksyntäprosessi.

Brändiohjeistusten laatiminen ja päivittäminen tapahtuu yleensä brändi- tai markkinointitiimin yhteistyössä sidosryhmien kanssa. Ohjeiden tulee olla helposti saavutettavissa ja versioni, jotta muutokset leviävät nopeasti. Monikielisissä tai kansainvälisissä brändeissä ohjeistukset localisoidaan kulttuuri- ja kieliversioihin.