brandinginvesteringer
Brandinginvesteringer refererer til langsiktige investeringer i en bedrifts merkevare som har som mål å øke merkevareverdi og konkurranseevne over tid. Slike investeringer skiller seg fra kortsiktige markedsføringskampanjer ved at de søker å påvirke fundamentale oppfatninger, assosiasjoner og lojalitet i markedet, ikke bare å drive midlertidig salg.
Formålet med brandinginvesteringer er å bygge sterkere merkevarekapital, som kan resultere i høyere opplevd kvalitet, større
Hva som inngår i brandinginvesteringer varierer, men omfatter typisk utvikling av merkeidentitet (navn, logo, farge, språk),
Måling av brandinginvesteringer er utfordrende, men sentrale indikatorer inkluderer kjennskap og gjenkjennelse, assosiasjoner og oppfattet kvalitet,
Regnskapsmessig behandles branding ofte som kostnader, med unntak for kjøp av eksisterende merkevarer som kan balanseføres