Brandinginvesteringer

Brandinginvesteringer refererer til langsiktige investeringer i en bedrifts merkevare som har som mål å øke merkevareverdi og konkurranseevne over tid. Slike investeringer skiller seg fra kortsiktige markedsføringskampanjer ved at de søker å påvirke fundamentale oppfatninger, assosiasjoner og lojalitet i markedet, ikke bare å drive midlertidig salg.

Formålet med brandinginvesteringer er å bygge sterkere merkevarekapital, som kan resultere i høyere opplevd kvalitet, større prisstøtte og bedre kundelojalitet. Dette gir ofte en mer stabil omsetning og en konkurransefordel som ikke er like lett kopierbar som prisorienterte kampanjer.

Hva som inngår i brandinginvesteringer varierer, men omfatter typisk utvikling av merkeidentitet (navn, logo, farge, språk), merkeopplevelse og posisjonering i kundereisen, innhold og historiefortelling, visuell design, sponsorater og samarbeid, samt kvaliteten på kundeperspektivet i tjenester og produkter. Det kan også inkludere langsiktige tiltak som kulturbygging og employer branding.

Måling av brandinginvesteringer er utfordrende, men sentrale indikatorer inkluderer kjennskap og gjenkjennelse, assosiasjoner og oppfattet kvalitet, merkepreferanse og lojalitet, samt evnen til å oppnå en pris- eller markedsandel-effekt over tid. Effekten måles ofte over år og suppleres med kvalitative innsikter.

Regnskapsmessig behandles branding ofte som kostnader, med unntak for kjøp av eksisterende merkevarer som kan balanseføres som immaterielle eiendeler. Investeringer i intern merkevarebygging blir normalt belastet som kostnader, og vekst i merkevarekapital vurderes i verdivurderinger og impairments.