annonsutrymmen

Annonsutrymmen är den del av ett medieprodukt som är avsedd för reklam. Utrymmet finns i tryckta publikationer som tidningar och tidskrifter samt i digitala kanaler som webbplatser, appar och ljud- eller videoinnehåll. Förläggare säljer annonsutrymmen till annonsörer eller byråer, ofta i konkurrens med redaktionellt innehåll och enligt avtalade villkor. Begreppet omfattar även annonsplatser i utomhusmedier.

Typen av annonsutrymmen varierar mellan medier. I tryckt media finns vanligtvis sidor, annonskolumner och bilagor. I digitala miljöer rymmer annonsutrymmen displayannonser, videoannonser, in-feed- och native-placeringar, interstitials samt ljudannonser. Även klassificerade annonser och kampanjplatser i samarbete mellan annonsörer och medieföretag räknas som annonsutrymmen.

Ekonomiskt hanteras annonsutrymmen som inventory som kan säljas direkt med garanti eller genom programmatisk försäljning utan garanti. Priset sätts ofta som CPM (kostnad per tusen visningar) för display och räckvidd, eller CPC/CPA för prestandabaserade format. Förläggare planerar volym, placering och perioder, och priset påverkas av efterfrågan, säsong och konkurrens. Noterbart är olika uppföljnings- och mätparametrar som visningar och konvertering.

Regelverk och standarder påverkar hur annonsutrymmen används. I Sverige följs ofta IAB:s riktlinjer och självreglerande rekommendationer för transparens, särskilt kring native advertising. Digitala annonsutrymmen omfattas av integritetslagstiftning som GDPR och nationella regler om cookies och spårning, vilket påverkar målgruppsval och mätning. Användning av uppgifter kräver samtycke och tydlig hänvisning till sponsorering.