Werbefotografie

Werbefotografie ist die fotografische Praxis zur Erstellung von Bildern, die Produkte, Dienstleistungen oder Marken in einem kommerziellen Kontext darstellen. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu wecken, Markenwerte zu transportieren und Kaufimpulse zu fördern. Sie deckt Studio- und On-Location-Produktionen ab und reicht von Produkt- und Still-Life-Aufnahmen bis zu Lifestyle- und Fashion-Sets, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Die Arbeiten erfolgen typischerweise in enger Zusammenarbeit mit Art Directors, Werbetextern, Agenturen, Produktmanagern, Stylisten, Make-up-Artists und dem Auftraggeber. Der Prozess beginnt mit dem Briefing, der Konzept- und Moodboard-Phase sowie der Planung von Szene, Requisiten, Budget und Zeitplan; ggf. werden Genehmigungen und Model-Verträge eingeholt. Danach folgt das Shooting mit kontrollierter Beleuchtung, Studio- oder On-Location-Setting, dem Einsatz unterschiedlicher Lichtformer, Hintergründen und Requisiten. In der Postproduktion werden Retusche, Farbkorrektur, Compositing und Freigaben durchgeführt, ehe die finalen Bilder für Print, Websites, Social Media oder Außenwerbung bereitgestellt werden.

Rechte und Nutzung klären. Dazu gehören Nutzungsdauer, geographische Reichweite, Medienkanäle und ggf. Exklusivität. Model-Verträge sichern rechtliche Grundlagen.

Technik: Kameras, Objektive, Blitz- oder LED-Beleuchtung, Lichtformer, Reflektoren; digitale Workflow-Tools für Verwaltung, Farbmanagement und Retusche.

Historisch entwickelte sich Werbefotografie von analogen Studioaufnahmen im 19. und 20. Jahrhundert hin zu digitalen, oft multimedialen Kampagnen mit CGI-Integration.