Väriteemaa

Väriteemaa tarkoittaa projektin visuaalisen ilmeen yhtenäisyyttä tukevaa värien kokonaisuutta. Se määrittelee päävärit sekä tukivärit ja mahdolliset korostus- tai neutraalit sävyt siten, että eri elementit – logot, taustat, typografia ja kuvat – muodostavat harkitun ja tunnistettavan kokonaisuuden. Väriteemaa käytetään sekä printissä että digitaalisissa medioissa ja sen tarkoitus on tukea viestin muotoilua sekä brändin identiteettiä.

Väriteemaan vaikuttavat sekä tunteellinen vaikutus että käytännön toimivuus. Yleisiä väriharmonian periaatteita ovat analogiset, komplementaariset ja triadiset yhdistelmät sekä monokromaatinen (yksivärinen) lähestymistapa. Tämän lisäksi väriteemaan kuuluu usein pääväri, yksi tai kaksi tukiväriä sekä neutraalit värit kuten valkoinen, harmaa tai musta. Värit määritellään usein koodimuodossa (HEX/RGB/CMYK), jotta harmonian toteuttaminen on johdonmukaista kaikkialla tuotannossa.

Prosessi sisältää tutkimuksen, moodboardin kokoamisen ja paletin valinnan sekä testauksen eri medioilla. Saavutettavuuden huomioiminen on yleistä, erityisesti kontrastivaatimukset ja lukukelpoisuus. Väriteemaa voidaan myös säätää eri käyttötarkoituksiin tai käyttötaihteisiin (esim. tumma tila) sekä tilaisuuksien tai vuodenaikojen mukaan.

Sovellukset kattavat brändäyksen, verkkosivustot, pakkaukset, sisustukset ja tapahtumien visuaalisen ilmeen. Esimerkki peruspaletista: pääväri sininen, tukiväri harmaa, korostus oranssi sekä neutraalit valkoinen ja tummanharmaa. Rajoitteita ovat eri näyttö- ja tulostusympäristöjen erilainen värinhallinta.