Työnantajabrändäys
Työnantajabrändäys on organisaation työnantajamielikuvan kehittämistä, hallintaa ja viestintää, jonka tavoitteena on vahvistaa houkuttelevuutta sekä nykyisten että potentiaalisten työntekijöiden silmissä. Työnantajabrändäys on pitkäjänteinen strateginen toiminto, joka yhdistää henkilöstöjohtamisen, markkinoinnin ja viestinnän. Keskeinen käsite on työnantajan arvolupaus eli employee value proposition (EVP), joka kiteyttää, miksi organisaatio on palkkaamisen arvoinen ja mitä työntekijät siitä todellisuudessa saavat.
EVP:n rakennus perustuu sekä ulkoiseen tarinankerrontaan että sisäiseen kokemukseen. Siihen kuuluvat esimerkiksi kulttuuri ja johtaminen, uramahdollisuudet,
Prosessi etenee usein neljällä askeleella: tutkimus ja analyysi työntekijäkokemuksesta sekä houkuttelevien ominaisuuksien kartoittaminen; EVP:n määrittely ja
Hyödyt voivat olla parempi kyky houkutella ja nopeampi rekrytointi sekä korkeampi työntekijäuskollisuus, mutta epäaitojen viestien riski
Työnantajabrändäys on erityisen tärkeä toimiala- ja markkinatilanteesta riippumatta; sen vahvistaminen vaatii yhteistyötä HR:n, markkinoinnin ja johtoportaan