Szemmozgáselemzések

Szemmozgáselemzések (eye-tracking) a szemmozgások felvételére és elemzésére irányuló kutatási és alkalmazási terület. A módszer célja megérteni, miként nézünk és figyelünk vizuális ingerekre, hogyan mozgatjuk tekintetünket, és hogyan kapcsolódnak ezek a kognitív folyamatokhoz.

Az adatrögzítéshez leggyakrabban videoalapú, infravörös szemkövető eszközöket használnak. Ezek lehetnek táviról használható (remote) rendszerek vagy fejre szerelt (head-mounted) szemkövetők. A készülékek a szemgolyó helyzetét (gaze koordináták), a fixációkat és a szakkádákat, illetve időnként a pupilla méretét is rögzítik. A mintavételezési frekvencia eszköztől függően gyakran 60 Hz és 1000 Hz között van; a kalibráció elengedhetetlen a térbeli pontossághoz, és a mérés minőségét számos tényező befolyásolja, például fejmozgás, fényviszonyok és szemhéj állapota.

Az adatok elemzése során gyakran detektálják a fixációkat és a szakkádákat, vizsgálják az érdeklődési területeket (AOI), és előállítják a scanpathokat. Kimenetekként megjelenhetnek hotetek vagy hőtérképek, fixációs idő, átlagos fixációhossz és szakkáda-útvonalak.

Alkalmazási területei között szerepel a kognitív pszichológia, a felhasználói élmény (UX) és marketingkutatások, az oktatás és interakciós tervezés, valamint klinikai és neurológiai kutatások. Fontos megjegyezni, hogy a szemmozgás csak közvetett jelzés a figyelemről és a kognitív folyamatokról; az adatokat gondos kísérlettervezéssel és korlátozásokkal kell értelmezni. Szem előtt tartandóak az etikai vonatkozások és a magánnyal kapcsolatos követelmények.