Regalplätze

Regalplätze bezeichnen im Einzelhandel die zugewiesene Fläche eines Produkts auf den Regalflächen eines Geschäfts. Sie sind eine knappe Ressource, die Sichtbarkeit, Zugänglichkeit und Absatzpotenzial maßgeblich beeinflusst.

Die Zuteilung erfolgt im Rahmen des Category Management und der Sortimentsplanung. Planogramme legen fest, welches Produkt in welcher Reihenfolge, Höhe und Tiefe präsentiert wird, wie viele Facings ein Produkt erhält und ob es sich auf Endkappen oder in bestimmten Regalzonen befindet.

Ökonomisch ist der Regalplatz eng mit Umsatz und Marge verknüpft. Händler messen die Performance von Regalplätzen anhand Kennzahlen wie Umsatz pro Regalmeter, Abverkaufsquote und Regalfächeanteil, um Platzierungen anzupassen und die Sortimentsdarstellung zu optimieren.

Herausforderungen sind saisonale Schwankungen, starker Wettbewerb um besonders sichtbare Positionen und die Umsetzung von Planogrammen in Filialen. Zudem beeinflussen Online- und Omnichannel-Strategien die Zuteilung von Regalplätzen.