Produktvideos

Produktvideos sind audiovisuelle Darstellungen von Produkten, die deren Eigenschaften, Funktionsweisen und Nutzen demonstrieren. Sie dienen dazu, Informationen zu vermitteln, Vertrauen zu schaffen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Typische Einsatzorte sind Online-Shops, Produktkataloge, Landingpages, Social-Media-Kanäle und E-Mail-Marketing.

Typische Formate umfassen Produktpräsentationen, Demonstrations- oder Funktionsvideos, How-to- oder Tutorialvideos, Vergleichsvideos, Unboxing-Videos und Kundenstimmen.

Produktion und Gestaltung: Von der Zieldefinition über Script und Storyboard bis zu Aufnahme, Ton und Schnitt. Wichtige Aspekte sind eine klare Botschaft, der Fokus auf Nutzen statt nur auf Merkmale, Nahaufnahmen von Details, passende Beleuchtung, Untertitel und gegebenenfalls internationale Anpassungen, um verschiedene Märkte zu erreichen.

Distribution und Wirkung: Ein Produktvideo wird oft auf Produktseiten, YouTube, in Social-Media-Feeds und in Newslettern eingesetzt. Wichtige Kennzahlen sind Wiedergabezeit, Abbruchrate, Engagement, Klick-Through-Rate und Conversions. Die Wirkung hängt von Relevanz, Klarheit der Botschaft und der technischen Qualität ab.

Trends und Herausforderungen: Mobile-first und Kurzformvideos gewinnen an Bedeutung, während 3D-Animationen und 360-Grad-Ansichten zunehmend genutzt werden. Interaktive oder shoppable Video-Formate ermöglichen direkte Kaufmöglichkeiten. Bei der Produktion sollten rechtliche Aspekte wie Urheber- und Nutzungsrechte beachtet werden.