Preiskonkurrenz

Preiskonkurrenz bezeichnet einen Wettbewerbsmodus, bei dem Unternehmen primär um Marktanteile durch Preisgestaltung konkurrieren. Sie tritt typischerweise in Märkten auf, in denen Produkte oder Dienstleistungen stark standardisiert sind und Preisinformationen leicht zugänglich sind. Im Gegensatz zur nicht-preislichen Konkurrenz, bei der Qualität, Marke oder Service im Vordergrund stehen, konzentriert sich Preiskonkurrenz auf das Herabsetzen von Preisen, oft begleitet von zeitlich begrenzten Rabatten, Sonderangeboten oder Preisnachlässen.

Mechanismen: Unternehmen signalisieren Preissenkungen, führen dynamische Preisgestaltung, Mengenrabatte, Bundles oder Treuerabatte ein. Preisverfolgung und Preisvergleiche durch Verbraucherplattformen verschärfen den Druck, da Unterbietung rasch sichtbar wird. In Online- und Massenmärkten kann dieser Prozess durch Skaleneffekte und geringe Grenzkosten verstärkt werden.

Auswirkungen: Kurzfristig profitieren Verbraucher von niedrigeren Preisen; langfristig können sinkende Margen Investitionen in Produktqualität, Innovation oder Kundendienst behindern. Preiswettbewerb kann zu Verlusten bei weniger effizienten Anbietern führen. In stark differenzierten Märkten reduziert Preiskonkurrenz den Druck, während sie in homogenen Bereichen dominieren kann.

Rahmenbedingungen: Preiskonkurrenz ist häufiger in Märkten mit homogener Nachfrage, geringer Differenzierung und hoher Transparenz. Regulierung zielt darauf ab, unlauteren Preiswettbewerb zu verhindern, einschließlich predatory pricing oder Dauerrabatten, während wettbewerbsbehördliche Eingriffe selten nötig sind, wenn der Wettbewerb funktioniert.

Beispiele: Einzelhandel, Fluggesellschaften, Telekommunikation, Online-Plattformen.

Bewertung: Preiskonkurrenz ist ein zentrales Merkmal vieler Märkte, kann Effizienz steigern, birgt jedoch Risiken für nachhaltige Investitionen und Qualität; Unternehmen setzen daher oft auf eine Balance aus Preis- und Nicht-Preis-Konkurrenz.