Parikyselyt

Parikyselyt ovat tutkimusmenetelmä, jossa kerätty data on järjestetty pareittain. Tavoitteena on vertailla kahteen toisiinsa liittyvää muuttujaa tai 1) kontrolloida taustamuuttujien vaikutusta vertaamalla kahden vastaajan pareittain muodostamia yksiköitä, tai 2) tarkastella yhden vastaajan kahden related kysymyksen tai kahden aikajänteen mittauksia vertailussa. Parikyselyjä voidaan toteuttaa useissa muodoissa, ja ne ovat yleisiä sekä sosiaali- ja käyttäytymistieteissä että markkinatutkimuksissa.

Yleisesti parikyselyt voidaan jakaa kahteen pääkategoriaan: matched-pair -parikyselyt, joissa kaksi vastaajaa tai kaksi havaintoa muodostaa parin ja joita analysoidaan yhdessä, sekä yhden vastaajan kahden liittyvän kysymyksen tai kahden ajanjakson mittausten vertailu, jossa vastaukset kohdistuvat samaan yksikköön. Tämän lähestymistavan tarkoituksena on käyttää pareja vertailua varten ja siten kontrolloida taustamuuttujia sekä lisätä tilastista voimaa.

Suunnittelussa kiinnitetään huomiota sopivaan parien muodostamiseen, mittausten validiteettiin ja reliabiliteettiin sekä otoskokoarvioon. Aineiston analyysissa käytetään paritettujen näytteiden tyypillisiä menetelmiä, kuten paired t-testiä tai Wilcoxonin merkitsevyystestiä, jos mittaustasot ja jakaumat ovat tarkoituksenmukaisia; lisäksi voidaan soveltaa McNemarin testiä kaksiluokkaisille muuttujille tai konditionaalista logistiikkaa pareihin muodostetuilla malleilla.

Parikyselyillä on etuja, kuten mahdollisuus kontrolloida confounding-tekijöitä ja parantaa tilastista voimaa, sekä suora vertailu kahden liittyvän muuttujan välillä. Rajoitteita ovat parien laadukas muodostaminen, carryover-vaikutukset sekä lisääntynyt suunnittelun ja analyysin monimutkaisuus sekä kustannukset.

Lisätietoja ja esimerkkejä löytyy tilastotieteellisistä lähteistä sekä markkinatutkimuksen ja käyttäytymistieteiden menetelmäkokoelmista.