Nostattamisesta

Nostattamisesta (nostattaminen) on suomenkielinen termi, joka kuvaa toiminnan tai prosessin aikaansaamaa ärsykettä, innoitusta tai mobilisointia. Sana muodostuu verbistä nostattaa sekä -minen-pääteisesta nominaalivartalosta, ja sitä käytetään yleisesti kuvaamaan tilapäistä tai suunnattua pyrkimystä lisätä kiinnostusta, motivaatiota tai toimintaa.

Käyttökontekstit ja merkitykset vaihtelevat. Politiikassa ja yhteiskunnallisessa keskustelussa nostattaminen voi tarkoittaa viestin tai puheenvuoron tekoa, jolla pyritään mobilisoimaan kansalaisia, herättämään tunteita tai lisäämään osallistumista. Markkinoinnissa ja mediassa termi voi viitata keinovalikoimaan, joiden tavoitteena on kasvattaa yleisön kiinnostusta tai positiivista asennetta tietyn tuotteen, ilmiön tai tapahtuman suhteen. Puheessa ja arkipäiväisessä käytössä nostattamista käytetään kuvaamaan tilannetta, jossa jokin ärsyke saa ihmiset toimimaan, esimerkiksi osallistumaan, jakamaan sisältöä tai ryhtymään toimenpiteisiin.

Nostattamisen luonne voi olla neutraali tai kielteinen riippuen kontekstista ja tavoitteista. Se voi viitata tehokkaaseen viestintään ja motivoivaan toimintaan, mutta sitä voidaan käyttää myös manipuloivasti tai riskialttiisti, jos tavoitteena on liiallinen tai epäasiallinen vaikutus. Sillä ei välttämättä ole yhtä tarkkaa oikeudellista määritelmää, mutta siihen liittyvät huomioidaan usein kiihottamisen, manipuloinnin ja vastuullisen viestinnän konteksteissa.

Esimerkkejä: poliittisessa keskustelussa puhujan tarkoitus voi olla nostattaa yleisön tunteita; mainonnassa viestinnän tavoite on nostattaa kiinnostusta tuotteeseen; sosiaalisessa mediassa sisältö voi nostattaa—tai kylvää—laajaa keskustelua.