Näkyvyysvaiheessa

Näkyvyysvaiheessa on termi, jota käytetään kuvaamaan vaihetta projektin, ohjelmistokehityksen tai tuotteen elinkaaressa, jossa tavoitteena on lisätä kohderyhmän tietoisuutta ja näkyvyyttä. Se viittaa yleensä aikaan, jolloin viestintä ja markkinointi ovat aktiivisia, ja tuotteen tai ratkaisun edut sekä ominaisuudet tuodaan esiin julkisesti.

Tavoitteet ja käyttötarkoitus ovat keskeisiä. Näkyvyysvaiheessa pyritään rakentamaan tietoisuutta, informoimaan sidosryhmiä, houkuttelemaan käyttäjiä tai etenkin nopeuttamaan käyttöönottoa. Tämä vaihe voi toimia sillan rakentajana aiemman suunnittelun ja myöhemmän käyttöönoton välissä, sekä auttaa luomaan luottamusta ja kiinnostusta.

Tavanomaiset toimet ja kanavat sisältävät tiedotteet, lehdistötilaisuudet, demonstraatiot, webinaarit, tapahtumat sekä case-tutkimukset. Verkkosivustolla ja sosiaalisessa mediassa tuotetaan sisältöä, järjestetään esittelytilaisuuksia ja tehdään kumppanuuksia, joiden avulla näkyvyys laajenee kohdeyleisöön.

Mittarit ja arviointi voivat sisältää reach- ja näyttökertojen määrän, medianimitykset, verkkosivuston liikenteen, rekisteröintien määrän sekä käyttäjäaktiivisuuden muutokset. Näiden avulla voidaan arvioida, kuinka tehokkaasti viestintä on tavoittanut yleisön ja tukenut käyttöönottoa tai adoptiota.

Suhde muihin vaiheisiin vaihtelee organisaatioittain, mutta näkyvyysvaihe on yleensä seurausta suunnitteluvaiheesta ja sitä seuraa käyttöönotto tai skaalaus. Termiä käytetään sekä julkisella että yksityisellä sektorilla sekä tutkimushankkeissa kuvaamaan julkiseen näkyvyyteen tähtäävää jaksoa.