Marknadsdefinitioner

Marknadsdefinitioner är den metod som används för att avgränsa vilken marknad som ligger till grund för ekonomisk analys. En marknad definieras vanligtvis som det sammanhang där köpare och säljare gör utbyte av en viss vara eller tjänst. Avgränsningen omfattar ofta vilket geografiskt område som är relevant och vilken tidsram som beaktas. Syftet är att beskriva vilka leverantörer och kunder som realistiskt kan påverka pris och tillgång.

Vanliga indelningar är produktmarknader och geografiska marknader. I praktiken kan definitionen vara nyanserad och inkludera flera dimensioner som kundsegment, användningsområde och distributionskanaler. Viktiga faktorer är substituerbarhet mellan produkter, priskänslighet och vilka alternativ köpare och säljare har, när det gäller att påverka priser och villkor.

Marknadsdefinitioner används främst för att bedöma konkurrenssituationen. Metoderna inkluderar undersökningar av substitut genom priselasticitet och korspriselasticitet samt användning av hypotetiska monopolisttester (SSNIP) för att avgöra om små och varaktiga prisökningar skulle leda till att köpare övergår till andra produkter. Andra kriterier är marknadsandelar, inträdes- och utträdesbarriärer samt tillgång till konkurrenskraftiga leverantörer inom relevant geografi.

Användningarna varierar mellan reglering och företagande. Myndigheter använder marknadsdefinitioner i konkurrensprövningar vid fusioner, prissättning och beteende som kan begränsa konkurrensen, medan företag använder dem i marknads- och strategiarbete samt prisanalys.

Utmaningar uppstår i takt med digitalisering och tvåsidiga plattformar, globala leverantörer och snabba förändringar i utbud och efterfrågan. Förståelsen av marknadsgränser är alltså en balansgång mellan teoretiska principer och praktisk tillämpning.