Markkinointimateriaalit

Markkinointimateriaalit ovat yrityksen tai organisaation käytettävä julkaisuaineisto, jonka tarkoitus on tuoda esiin tuotteiden tai palvelujen arvo sekä tukea myyntiä ja brändin tunnettuutta. Ne suunnataan määritellyille kohderyhmille ja tavoittelevat selkeää, yhdenmukaista viestintää oikeassa kontekstissa. Materiaalit voivat olla sekä fyysisiä että digitaalisia.

Tyypillisiä materiaaleja ovat esitteet, katalogit, käyntikortit, julisteet, roll-up-standit sekä pakkaukset. Digitaaliseen maailmaan liittyvät sisällöt voivat olla verkkosivujen sisältöä, sosiaalisen median julkaisuita, uutiskirjeet, esitykset kuten slide deckit, videot sekä infografiikat ja digitaaliset bannerit. Myös myynti- ja tuotekortit sekä case-tutkimukset kuuluvat markkinointimateriaaleihin.

Suunnittelu ja tuotanto lähtevät brändiohjeistuksista, viestinnän tavoitteista sekä kohdeyleisön analysoinnista. Sisällöt tuotetaan suunnitelmallisesti siten, että teksti on selkeää ja päätavoitteet tuodaan esiin visuaalisen ilmeen kanssa. Tarvittaessa materiaaleja käännetään ja lokalisoidaan eri kielille. Painettujen materiaalien laadun varmistaminen sekä digitaalisten aineistojen keveys ja saavutettavuus ovat keskeisiä seikkoja.

Jakelu tapahtuu sekä fyysisesti tapahtumien, myyntikanavien että digitaalisten kanavien kautta, kuten verkkosivut, sähköposti ja sosiaalinen media. Markkinointimateriaalit liittyvät usein kampanjoihin ja sisältävät kehotteen toimintaan. Menetelmien onnistumista seurataan mittareilla kuten tavoittavuus, sitoutuminen ja konversiot; tarvittaessa tehdään A/B-testausta ja sisäistä palautetta.

Lainsäädäntö ja saavutettavuus huomioivat tekijänoikeudet, lisenssit sekä GDPR:n noudattamisen. Teknisessä toteutuksessa huomioidaan myös saavutettavuus (esim. esteettömyys) ja sisältöjen laadukas hallinta.